衰退的品牌如何获得“重生”

除了只具有欣赏意义的老古董，在大多数情况下，把旧房子修补一下花费的资金与精力，肯定比买新房要少得多，而且入住更快。品牌也是如此，复兴一个不锈钢管品牌的成本和风险要远低于重建一个新卫生管品牌。

当然，并非所有品牌卫生管都适于复兴。比如一个必然垮塌的危楼，当然不知尽快的转卖或者撤除，以避免无效的投入并且还能换来产值，那是入不敷出，以卵击石啊！

但另一品牌生产厂家的疲软，只是因为外部负债或市场低迷的影响，这好比一个工人的生命周期并未到风烛残年，只是因为外伤或者外部环境恶劣而体力虚弱。这类品牌在理论上都有实现“中兴”的可能，问题只是在实践中采取哪一种复兴手段。

品牌的复兴策略需要明白一个道理，就如一个人的康复绝非简单的体重恢复，品牌的复兴也绝不只是增加和回复销量，更不是加价和降价，需要做的是增加知名度、改善感知质量、改变营销策略、扩大顾客群提高顾客忠诚度。